Forse non ci avevi mai pensato, ma La Regina degli Scacchi, apprezzatissima serie tv Netflix, contiene diversi spunti di marketing che possono insegnarti come emergere su Instagram e, più in generale, nel web.
In passato abbiamo creato una piccola guida Instagram per ristoranti e abbiamo visto come è possibile creare una landing page per Instagram per fare lead generation.
Se sei interessato al web marketing, ti consiglio di leggere anche gli articoli che spiegano come migliorare la SEO inserendo Instagram sul sito, come utilizzare i social per fare pubblicità ad uno studio di tatuaggi, e come trovare nuovi clienti con Facebook.
Immergiamoci ora nella miniserie con protagonista Anya Taylor-Joy nel ruolo di di Elizabeth Harmon e scopriamo quali elementi racchiude che possono aiutarci a capire come emergere all’interno di Instagram.
Devi avere una strategia e devi anche essere pronto a cambiarla
Diciamolo chiaramente: sperare di emergere su Instagram senza avere una strategia (o, almeno, un piano editoriale) è un po’ come iniziare una partita a scacchi senza idee.
Puoi avere fatto un’analisi particolarmente approfondita, nonostante questo, non potrai mai sapere con esattezza lo scenario che avrai difronte (dopo un paio di settimane o… di mosse dell’avversario).
Se è importante avere una strategia, è altrettanto fondamentale essere in grado di essere pronto a cambiarla in qualsiasi momento.
Prendi come esempio il grosso cambiamento nel nostro modo di vivere e di comunicare che ha portato la pandemia di Covid-19.
Solo i social media marketer più agili e attenti sono stati in grado di seguire le tendenze e affrontare i problemi immediatamente.
Se vuoi emergere su Instagram, non seguire le mode, ma rompi gli schemi
Non adattarti mai (alle mode del momento o… al gioco del tuo avversario). Per vincere una partita a scacchi devi essere tu a prendere l’iniziativa, cogliere l’attimo.
Su Instagram il discorso è lo stesso.: una strategia di marketing è davvero di successo quando riesce ad identificare il cambiamento e trovare modi per affrontarlo in modo efficace.
Trova nuove soluzioni di cui il tuo pubblico può beneficiare e fallo molto prima che lo faccia la concorrenza.
Non devi adattarti, ma distinguerti.
Pensa fuori dagli schemi e porta idee innovative ai tuoi followers.
Ecco qualche esempio di profilo creativo su Instagram che potrebbe ispirarti.
Humans of New York. Brandon Stanton è un fotografo di strada e racconta le storie umane delle persone che incontra nella sua città.
Carin Olsson. Carin racconta la città in cui vive con una sensibilità ed uno stile unici.
Idafrosk. Ida Skivenes è una food artist norvegese.
Maya The Bulldog. Tania Ahsan ti tiene compagnia con divertentissime foto della sua simpatica bulldog Maya.
Jacob Santiago. Jacob mostra l’architettura e le strade di New York City attraverso immagini vibranti e straordinarie.
MURAD OSMANN. Murad Osmann è un produttore di video musicali, ma la sua fama su Instagram è nata grazie alle sue fotografie con la sua compagna che lo conduce per mano.
williekessel. La forza di Instagram è anche quella di farti viaggiare con il pensiero. Willie porta la vita da spiaggia direttamente sul tuo smartphone grazie ad incredibili immagini di surf e lifestyle.
ANDREW STOLETOV. Impiegherai davvero pochi istanti per notare la particolarità di Andrew (mr.handsup): si fa fotografare sempre con le mani in alto.
stephen mcmennamy. Stephen è uno specialista del fotoritocco, oltre ad essere particolarmente creativo.
Sandro Giordano. E che dire degli scatti di Sandro e dei suoi improbabili protagonisti?
L’apparenza (la presentazione) conta più di quanto immagini
Questo aspetto Beth, la protagonista della Regina degli Scacchi, lo impara a conoscere sin da piccola. In senso negativo, purtroppo, visto il sessismo che perversava in quegli anni, nel mondo degli scacchi e non solo.
Nella sua prima partita al Kentucky State Championship, Beth viene fatta competere con l’unica altra concorrente femminile. Il torneo, infatti, prevede che le donne devono confrontarsi l’una contro l’altra prima di poter competere contro gli uomini.
Il fatto di essere donna significava essere “meno intelligenti”.
Nel web i contenuti sono fondamentali per una efficace strategia di marketing.
La loro forza è quella di:
- Costruire la consapevolezza nei confronti del brand.
- Stabilire il tipo di relazione rispetto al proprio pubblico.
- Permetterti di diventare un leader all’interno della tua nicchia di mercato.
Tutto questo non sarebbe possibile senza una presentazione ad hoc.
È indispensabile se vuoi emergere in un social network come Instagram. Il suo ruolo, infatti, dovrebbe essere quello di permettere di distinguerti dai tuoi concorrenti.
L’apparenza forse non sarà tutto, ma quantomeno è l’inizio del tuo posizionamento online.
Non puoi farne a meno se vuoi diventare su Instagram il punto di riferimento per la tua nicchia di followers.
Il social media marketing è come gli scacchi: non devi mai smettere di studiare e di imparare dai tuoi errori
L’abbiamo visto anche prima: se non hai la capacità di innovarti e di adattarti velocemente ai cambiamenti sei prossimo al fallimento.
Non devi solo imparare dal cambiamento dei tempi, ma anche analizzare e riconoscere i tuoi errori.
Dietro ad ogni successo su Instagram spesso c’è un pizzico di fortuna, ma, quasi sempre uno studio costante.
Gli errori, per fortuna, non sei solo tu a commetterli. Sbagliano anche i tuoi competitor e persino i tuoi potenziali clienti.
Sfrutta queste occasioni:
- Studia le lacune che la concorrenza non sta soddisfacendo.
- Individua il cambiamento in atto nel tuo pubblico, le sue tendenze, le motivazioni che l’ha portato a ricredersi.
Dietro ad un concetto effimero come quello di voler emergere su Instagram si nasconde un obiettivo più concreto.
È proprio su di esso che si fonda la sua strategia.
Grazie allo studio incessante hai la possibilità di imparare nuovi aspetti che possono avvicinarti al tuo traguardo.
Un primo passo è quello di tenerti sempre informato sulle novità che riguardano Instagram, come, per esempio:
- La possibilità di eliminare solo uno dei contenuti all’interno di un post con più foto.
- Il link nelle storie esteso a tutti.
- L’arrivo delle storie di oltre 60 secondi.
- Le nuove possibilità di programmare le dirette con Instagram Live.
- la nuova sezione Instagram per lo shopping Drops.
Stai facendo le mosse giuste?
Sei un talento assoluto come la Regina degli Scacchi Beth? Sei sempre concentrato sul gioco e conosci la prossima mossa da compiere?
Forse no.
Ecco perché sono indispensabili i KPI (indicatori chiave di prestazione) di Instagram: per capire se stai facendo le mosse giuste per poter emergere su Instagram.
- Impression
- Reach
- Engagement
- Engagement Rate
- Crescita fan
- Views dei tuoi video
- Impressions, Reach, Exits e Replies delle tue Stories.
Senza scendere troppo in aspetti tecnici, ti invito a leggere la guida ufficiale degli Insights su Instagram.
Come emergere su Instagram grazie al tuo sito web (o blog) e alla SEO
Se hai subito iniziato a storcere il naso sentendo parlare di Instagram e di SEO perché li ritieni 2 modi troppo lontani tra loro, leggi queste righe e cambierai idea. E forse anche tu inizierai a vedere il mondo (la scacchiera) sottosopra come Beth.
Ho già trattato più volte questo argomento, per esempio quando, parlando di come aumentare il traffico di un sito web ho consigliato di sfruttare più canali possibile.
Lo stesso discorso vale se il tuo obiettivo è quello di aumentare la tua brand awareness.
Il concetto è semplice: puoi fare l’abbonamento ad uno dei tanti servizi che ti offrono pacchetti di followers oppure puntare ad una crescita organica.
È proprio nel contesto di questo secondo punto che il tuo sito web assume un ruolo strategico.
Inutile dire che maggiore è il traffico che riceve e più alte sono le possibilità di convertire i tuoi visitatori in followers.
Facciamo un esempio concreto.
Supponiamo che una ragazza (tua potenziale nuova follower) stia cercando su Google (in inglese) alcuni consigli sui cappelli estivi più trendy.
Ecco alcune blogger che hanno sfruttato il proprio sito web per ottenere visibilità.
- Alex / Travel Fashion Girl
- Eve Dawes / Glamour and Gains
- Cindy Hattersley
- Kelly Ann / Clevery Chic
- Amanda John / Strawberry Chic
Questa ragazza, nel caso in cui dovesse notare che i suoi gusti sono molto simili ad una delle blogger, con un semplice click diventerà anche loro follower. Così facendo continuerà a seguirle nel suo social preferito.